Ποιος φεύγει τον Μάιο από το ηλεκτρονικό τσιγάρο;

Από την 1η Μαΐου 2022, τέθηκαν επίσημα σε ισχύ τα μέτρα για τη διαχείριση των ηλεκτρονικών τσιγάρων (εφεξής «μέτρα») που εκδόθηκαν από την κρατική διοίκηση μονοπωλίου καπνού, σημειώνοντας ότι η εποπτεία της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων της Κίνας έχει ενισχυθεί και η βιομηχανία έχει αναπτυχθεί περαιτέρω προς την τυποποίηση.

Φυσικά, αυτό δείχνει επίσης ότι το πρότυπο της αγοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων της Κίνας, συμπεριλαμβανομένων των ομάδων καταναλωτών, των κατασκευαστών, των καταστημάτων λιανικής πώλησης και των μεθόδων δημοσιότητας, θα αλλάξει σημαντικά.

Για τα εμπορικά σήματα, λόγω του αντίκτυπου των περιορισμών στη γεύση, μπορεί να υπάρξει προσωρινή μείωση των πωλήσεων, αλλά το μερίδιο αγοράς θα συνεχίσει να επικεντρώνεται στο κεφάλι. Οι δέκα κορυφαίες μάρκες μέσης εξακολουθούν να έχουν την ευκαιρία να επιβιώσουν και ακόμη και να επεκτείνουν το μερίδιό τους. Όσο για το εμπορικό σήμα ουράς χωρίς χαρακτηριστικά και τεχνολογία, μπορεί είτε να πεθάνει είτε να κρυφτεί στο σκοτάδι.

Πόσες μάρκες ηλεκτρονικών τσιγάρων υπάρχουν στην Κίνα; Φοβάμαι ότι είναι δύσκολο για κάποιον να απαντήσει με ακρίβεια σε αυτή την ερώτηση. Για να μην αναφέρουμε την "κοιλάδα ομίχλης" της Κίνας, εκατοντάδες εργαστήρια στο Shajing, το Fuyong και το Songgang στο Shenzhen έχουν παράγει περισσότερο από το 90% των ηλεκτρονικών τσιγάρων στον κόσμο. Απλά κοιτάξτε τη "βιβλιοθήκη εμπορικών σημάτων" της νέας κατανάλωσης στο Landong, η οποία έχει επικεντρωθεί εδώ και πολύ καιρό στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων, η οποία περιλαμβάνει 121 μάρκες.

Ωστόσο, οι περισσότερες από αυτές τις 121 μάρκες ενδέχεται να αντιμετωπίσουν τη μοίρα της εξάλειψής τους.

Πρώτον, σύμφωνα με την αποκάλυψη της τεχνολογίας πυρήνα ομίχλης, η μείωση των εσόδων οφείλεται κυρίως στις επιπτώσεις της επιδημίας στην παραγωγή και τη μεταφορά του εργοστασίου shenzhen. Αυτό σημαίνει ότι πάνω από το 90% της παραγωγής και μεταφοράς ηλεκτρονικών τσιγάρων στον κόσμο μπορεί να επηρεαστεί. Οι μεγάλες μάρκες εξακολουθούν να έχουν αρκετά αποθέματα μετρητών για να αντέξουν τον αντίκτυπο. Για παράδειγμα, υπάρχουν 4,38 δισεκατομμύρια γουάν μετρητών και ισοδύναμων μετρητών στον λογαριασμό τεχνολογίας πυρήνα ομίχλης, ο οποίος ουσιαστικά δεν είναι πανικός. Πολλές μικρές μάρκες μπορεί να σπάσουν τις ταμειακές τους ροές και να χρεοκοπήσουν εντελώς σε αυτόν τον γύρο επιπτώσεων.

Δεύτερον, η εφαρμογή των μέτρων σημαίνει ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα και τα αερολύματα περιλαμβάνονται στο πεδίο της εποπτείας, και η κρατική διοίκηση μονοπωλίου καπνού είναι υπεύθυνη για την εθνική εποπτεία και διαχείριση. Μετά από αυτό, οι επιχειρήσεις που ασκούν παραγωγικές και επιχειρηματικές δραστηριότητες θα πρέπει να υποβάλουν αίτηση για αντίστοιχα πιστοποιητικά και να λάβουν αντίστοιχες διοικητικές άδειες. Αν θέλετε να ασχοληθείτε με την παραγωγή και τη λειτουργία των ηλεκτρονικών τσιγάρων, φοβάμαι ότι δεν είναι πολύ πιο εύκολο από τα παραδοσιακά τσιγάρα.

Τι αντίκτυπο έχει αυτό στο πρότυπο εμπορικών σημάτων των ηλεκτρονικών τσιγάρων; Η ιστορική εμπειρία έχει αποδείξει ότι όσο περισσότερες απαιτήσεις και αυστηρότερη εποπτεία είναι, τόσο πιο ευνοϊκό είναι για τη βιομηχανία να επικεντρωθεί στο κεφάλι.

Ο Vitavp είναι ο ιδρυτής της τεχνολογίας weita Liu Dongyuan, αντιπρόεδρος της Επιτροπής Ηλεκτρονικού Τσιγάρου του Ηλεκτρονικού Εμπορικού Επιμελητηρίου της Κίνας, σχολίασε: «Τα τελευταία χρόνια, ο καπνός της Κίνας εφαρμόζει τρεις σημαντικές στρατηγικές, δηλαδή τη μεγάλη αγορά, τη μεγάλη επιχείρηση και το μεγάλο εμπορικό σήμα. Τα τοπικά μονοπωλιακά γραφεία εφαρμόζουν επίσης την εστίαση της μάρκας. Πιστεύω ότι η αλλαγή πολιτικής θα αποτελέσει τις δικές τους τοπικές επωφελείς μάρκες σε διαφορετικές επαρχίες, κάτι που είναι πιο ευνοϊκό για το κεφάλι. Αυτό συνάδει επίσης με τις απαιτήσεις πολιτικής προσαρμογής και βελτιστοποίησης της βιομηχανικής δομής και αυστηρού ελέγχου της νέας παραγωγικής ικανότητας των ηλεκτρονικών τσιγάρων.»

Πρώτον, στο πλαίσιο της νέας ρυθμιστικής πολιτικής, οι έμποροι λιανικής πώλησης ηλεκτρονικών τσιγάρων δεν επιτρέπεται να στήνουν καταστήματα εμπορικών σημάτων, μπορούν να ανοίξουν μόνο καταστήματα συλλογής και απαγορεύεται η αποκλειστική λειτουργία. Με αυτόν τον τρόπο, οι μικρές μάρκες που δεν ήταν σε θέση να ανοίξουν καταστήματα εκτός σύνδεσης πριν έχουν επίσης την ευκαιρία να εγκατασταθούν εκτός σύνδεσης. Από αυτή την άποψη, ευνοεί την ανάπτυξη μικρών εμπορικών σημάτων;

Η Star, η οποία κάποτε εργαζόταν σε μια εταιρεία ηλεκτρονικών τσιγάρων head, πιστεύει ότι οι μικρές μάρκες με ισχυρή ισχύ προϊόντος και ειδικές λειτουργίες μπορεί να έχουν ευκαιρίες. Ο Liu Dongyuan επιμένει ακόμα ότι η μάρκα πρέπει να είναι συγκεντρωτική. Ίσως μόνο οι δέκα κορυφαίες μάρκες εξακολουθούν να έχουν την ευκαιρία να αναπτυχθούν.

"Ολόκληρος ο καπνός είναι ένα σύστημα λευκής λίστας. Το αποτέλεσμα μπορεί να είναι ότι το κράτος δίνει τη λευκή λίστα στον καπνό (γραφείο) όλων των επαρχιών και όλες οι επαρχίες επιλέγουν μάρκες n από τη μεγάλη λευκή λίστα που θα επιλεγεί σε όλες τις επαρχίες." Ο Xingxing εξήγησε τον μηχανισμό αποθήκευσης συλλογής στο μέλλον.

Όταν όλα τα προϊόντα πωλούνται μαζί, αυτό που επηρεάζει την επιλογή των καταναλωτών δεν είναι τίποτα περισσότερο από την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας, την τιμή και το συναίσθημα χρήσης προϊόντων. Όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα της μάρκας, φυσικά, η επικεφαλής μάρκα εξακολουθεί να έχει ένα απόλυτο πλεονέκτημα. Όσον αφορά την τιμή, η Xingxing πιστεύει ότι η μείωση των τιμών για την κατάσχεση μεριδίου αγοράς δεν θα συμβεί βραχυπρόθεσμα.

Ο Xiwu πιστεύει επίσης ότι το σύστημα λευκής λίστας είναι γενικά καλό για το κεφάλι: "όσον αφορά την επιλογή επωνυμίας, πιστεύω ότι η τεχνική ισχύς, η διάταξη του προϊόντος και οι προηγούμενες επιδόσεις είναι πολύ σημαντικές και τα προϊόντα κεφαλής έχουν βαθύτερη συσσώρευση σε αυτές τις πτυχές".

Επιπλέον, το κατά πόσον οι μικρές μάρκες μπορούν να αποκτήσουν τα αντίστοιχα προσόντα εξακολουθεί να είναι άγνωστο. Ο Chen Zhong, αρχισυντάκτης της νέας κατανάλωσης landong, δήλωσε: «μετά την έναρξη ισχύος των μέτρων διαχείρισης των ηλεκτρονικών τσιγάρων και του εθνικού προτύπου του ηλεκτρονικού τσιγάρου, είναι δύσκολο για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις να ανταποκριθούν στις απαιτήσεις του εθνικού προτύπου ή τώρα περιορίζονται από τον αριθμό των αδειών παραγωγής ηλεκτρονικών τσιγάρων, πολλές μικρές και μεσαίες μάρκες κάτω από τη μέση δεν μπορούν να λάβουν την άδεια παραγωγής, Επειδή η άδεια παραγωγής έχει ορισμένους όρους, όπως το κεφάλαιο, διάφορα πλεονεκτήματα πόρων και ούτω καθεξής, και οι απαιτήσεις είναι σχετικά υψηλές."

Ένας άλλος σημαντικός παράγοντας επωφελής για το κεφάλι είναι το τρέχον τεχνικό επίπεδο, το οποίο καθορίζει σε μεγάλο βαθμό την αίσθηση χρήσης του προϊόντος.

Ο Liu Dongyuan δήλωσε: «Η μάρκα κεφαλής έχει πάει βαθύτερα στην τεχνολογία. Λόγω της επένδυσης δεκάδων εκατομμυρίων ή ακόμη και εκατοντάδων εκατομμυρίων κεφαλαίων Ε & Α κάθε χρόνο, ορισμένες επικεφαλής μάρκες έχουν επίσης παραγάγει καλύτερη παραγωγή διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και οικονομικό μετασχηματισμό της τεχνολογίας. Επί του παρόντος, κάθε εταιρεία έχει δημιουργήσει ορισμένα εμπόδια διαφοροποίησης και τα κύρια εμπόδια ανταγωνισμού στο μέλλον χρειάζονται περισσότερες επενδύσεις Ε & Α και επαγγελματική κατάρτιση.»

Η εταιρεία, η οποία είναι η πρώτη εταιρεία που ειδικεύεται στην έρευνα και ανάπτυξη ηλεκτρονικών προϊόντων καπνού guwu στην επαρχία Guangdong, έχει ενσωματωθεί στο νέο τομέα των ηλεκτρονικών προϊόντων καπνού guwu στο πλαίσιο του αποκλειστικού σχεδίου έρευνας και ανάπτυξης του τμήματος τεχνολογίας guwu της επαρχίας Guangdong. "Στο μέλλον, τα κανάλια θα είναι ενοποιημένα. Πιστεύουμε ότι η άριστη αποκλειστική τεχνολογία είναι η ισχυρότερη ανταγωνιστικότητα.» Μου αρέσει η ομίχλη.

Ανεξάρτητα από τα τρέχοντα τεχνικά εμπόδια ή το αποθεματικό κεφαλαίου για συνεχείς επενδύσεις στην Ε & Α και την εκπαίδευση ταλέντων στο μέλλον, οι μεγάλες μάρκες έχουν επίσης πλεονεκτήματα. Από αυτή την άποψη, η επίδραση της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων θα γίνεται όλο και πιο προφανής, παραγκώνοντας περαιτέρω μικρές μάρκες.

Εάν, όπως προέβλεψε ο Liu Dongyuan, μόνο οι δέκα κορυφαίες μάρκες είναι ανταγωνιστικές, πολλές μάρκες μέσης και ουράς μπορεί να έχουν φτάσει στο τέλος.

Εάν η μάρκα κεφαλής τρώει κρέας, η μάρκα μέσης αρπάζει σούπα και η μάρκα ουράς μπορεί μόνο να περιμένει να πεθάνει; Υπάρχουν νέες ευκαιρίες;

Η Star πιστεύει ότι για τις μικρές μάρκες, υπάρχουν πιθανώς μόνο δύο ευκαιρίες. Το πρώτο είναι να αποδείξουμε ότι δεν υπάρχει πρόβλημα με τα προϊόντα τους και να βρούμε τρόπους να επιλεγούν στην εγχώρια αγορά· Η δεύτερη ευκαιρία είναι να γυρίσετε και να επιτεθείτε στη θάλασσα.

"Η υπερπόντια αγορά είναι πολύ μεγάλη. Εάν υπάρχουν κανάλια για να πάτε στη θάλασσα, είναι πολύ καλύτερο από ό, τι στο σπίτι." Ο Xingxing δήλωσε, "ορισμένες μεγάλες εγχώριες μάρκες πηγαίνουν επίσης στη θάλασσα, αλλά τα προϊόντα που πηγαίνουν στη θάλασσα είναι ουσιαστικά διαφορετικά από τα τοπικά προϊόντα, όπως οι υπερπόντιοι δημοφιλείς πυρήνες βαμβακιού και τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης (πάνω από το 2000). Στην Κίνα, οι κεραμικοί πυρήνες χρησιμοποιούνται κυρίως για την αλλαγή των σφαιρών."

Ο Liu Dongyuan πιστεύει επίσης ότι επί του παρόντος, η υπερπόντια αγορά εξακολουθεί να είναι πιο κατάλληλη για OEM, "αλλά με την υποστήριξη των εθνικών πολιτικών για τα εμπορικά σήματα ηλεκτρονικού τσιγάρου να πάνε στη θάλασσα, θα υπάρξει η άνοδος των κινεζικών επιχειρήσεων εμπορικών σημάτων ηλεκτρονικού τσιγάρου στις υπερπόντιες τοπικές αγορές τα επόμενα χρόνια".

Σε σύγκριση με τους επαγγελματίες, ο Komatsu, ο οποίος κάποτε πουλούσε ηλεκτρονικά τσιγάρα μερικής απασχόλησης στον κύκλο των φίλων του, είπε στον Lu Jiu finance and economics ότι δεν υπήρχε λόγος ανησυχίας για την επιβίωσή τους.

«Αυτό που δεν έχετε ακούσει δεν είναι απαραίτητα μικρές μάρκες. Τα κανάλια πωλήσεων μπορεί να είναι πολύ μικρές επιχειρήσεις και υπάρχουν επίσης ορισμένες πωλήσεις οντοτήτων. Ακόμα κι αν η εποπτεία γίνει πιο αυστηρή, όπως τα παραδοσιακά τσιγάρα, βλέπετε, υπάρχουν άνθρωποι που πετούν για τα ηλεκτρονικά τσιγάρα και τα παραδοσιακά τσιγάρα, όχι όπως βλέπετε (νεκρά)». είπε ο Κομάτσου.

Ο Komatsu είπε επίσης ότι δεν υπάρχει ανάγκη αποθήκευσης βομβών τσιγάρων: «υπάρχουν πολλά ηλεκτρονικά τσιγάρα shanzhais τώρα και διάφορες μάρκες δεν θα πεθάνουν. Για παράδειγμα, τα απομιμήσεις ακουστικών Apple εξακολουθούν να ζουν καλά επειδή είναι φθηνά.

Η Liuxin finance and economics δεν έχει επαληθεύσει ότι καμία από τις διαδικτυακές πωλήσεις του "Jiuyan" έχει περάσει το ηλεκτρονικό εμπόριο wechat το 2019, αλλά δεν έχει ακόμη περάσει το ηλεκτρονικό εμπόριο wechat το 2021.

Τον Μάιο του 2022, κατά τη στιγμή της σύνταξης αυτού του άρθρου, ο Lu Jiu finance and economics έκανε και πάλι μια παραγγελία για να αγοράσει βόμβες τσιγάρων μέσω της οντότητας εμπόρου που προστέθηκε προηγουμένως. Επειδή ο έμπορος είναι εκτός πόλης και πρέπει να ταχυδρομηθεί, ο έμπορος επίσης δεν επαλήθευσε εάν ο παραλήπτης είναι ενήλικας πριν τον στείλει.

Μπορεί να φανεί ότι εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές "κρυφές γωνιές" στη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων. Οι μικρές μάρκες που δεν έχουν τεχνολογία, φήμη και κανάλια για να κάνουν επιχειρήσεις στο εξωτερικό, αλλά εξακολουθούν να θέλουν να επιβιώσουν, θα υποχωρήσουν σε αυτές τις σκοτεινές περιοχές; Ο Lu Jiu χρηματοοικονομικά και οικονομικά πιστεύει ότι αυτή η κατάσταση είναι αναπόφευκτη.

" εποπτεία δεν μπορεί να επιτευχθεί σε ένα βήμα, και δεν μπορούν όλες οι επιχειρήσεις να συμμορφωθούν συνειδητά με τους κανόνες και τους κανονισμούς. Αλλά τώρα η όλη κατεύθυνση είναι η νομιμοποίηση και η τυποποίηση και θα υπάρχουν όλο και λιγότερες κρυφές γωνίες μέχρι να εξαφανιστούν.