Τόσα πολλά ηλεκτρονικά τσιγάρα, γιατί ο Juul πρέπει να πεθάνει;

Την περασμένη Πέμπτη, ο Οργανισμός Τροφίμων και Φαρμάκων των ΗΠΑ (FDA) ανακοίνωσε την πιο αυστηρή τιμωρία για τον Juul, έναν γίγαντα των ηλεκτρονικών τσιγάρων, και εξέδωσε απευθείας απαγόρευση σε εθνικό επίπεδο. Όχι μόνο απαγορεύει αμέσως τη διανομή και την πώληση όλων των προϊόντων Juul στην αγορά των ΗΠΑ, αλλά απαιτεί επίσης από άλλους λιανοπωλητές να επικοινωνήσουν με τη Juul για να καθαρίσουν το υπόλοιπο απόθεμα, διαφορετικά θα αντιμετωπίσουν κυρώσεις.

Αυτή η τιμωρία ισοδυναμεί με καταστροφή για τον Juul. Τα τελευταία δύο χρόνια, συνεργάζονται ενεργά με τον FDA για έγκριση, ελπίζοντας να αποτρέψουν τον FDA από την έκδοση της απαγορευτικής εντολής, αλλά τελικά δεν κατάφεραν να ξεφύγουν από αυτή τη μοίρα. Ωστόσο, η τιμωρία του FDA περιορίζεται στους λιανοπωλητές και η συνεχής κατοχή και χρήση των προϊόντων Juul από τους καταναλωτές δεν θα επηρεαστεί.

Σύμφωνα με απόφαση του αμερικανικού δικαστηρίου το 2019, όλες οι εταιρείες ηλεκτρονικών τσιγάρων πρέπει να υποβάλουν εκ νέου τις αιτήσεις καταχώρισης και πωλήσεων το 2020. Όσοι υποβάλουν την αίτηση μπορούν να συνεχίσουν να πωλούν έως ότου η FDA τελικά εγκρίνει την αίτηση. Η Juul υπέβαλε επίσης την αίτηση πωλήσεων όπως είχε προγραμματιστεί το 2020, αλλά μετά από δύο χρόνια αναμονής, η FDA αποφάσισε τελικά να αρνηθεί την έγκριση και να εφαρμόσει την απαγόρευση πωλήσεων στην Juul.

Τι σημαίνει λοιπόν η απαγόρευση για την Juul; Τα τελευταία χρόνια, τα ετήσια έσοδα της Juul μειώθηκαν, από το ανώτατο όριο των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2018 σε 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι, και θα συνεχίσει να συρρικνώνεται φέτος. Αν και η Juul επεκτείνει επίσης τις αγορές του εξωτερικού, η συντριπτική πλειοψηφία των εσόδων της Juul εξακολουθεί να προέρχεται από τις Ηνωμένες Πολιτείες. Το εμπάργκο των ΗΠΑ σημαίνει ότι η αλυσίδα κεφαλαίων της Juul θα σπάσει και ο εφιάλτης που τους περιμένει θα είναι η χρεοκοπία.