Έρευνα: Διαφήμιση καπνού σαρωτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης, νέοι άνθρωποι γίνονται βασικοί στόχοι για προώθηση

Πρόσφατα, σύμφωνα με τον Guardian, μια μελέτη έδειξε ότι δισεκατομμύρια χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης έχουν περιηγηθεί σε δημοσιεύσεις που προωθούν σακούλες νικοτίνης και ηλεκτρονικά τσιγάρα. Ειδικά οι νέοι, έχουν γίνει το επίκεντρο της διαφήμισης για εναλλακτικές λύσεις καπνίσματος.
Αυτή η μελέτη ξεκίνησε από το The Campaign for Tobacco Free Kids και αποκαλύπτει κυρίως πώς οι εταιρείες υιοθετούν μια «επιθετική» στρατηγική για να προωθήσουν εναλλακτικές λύσεις για το κάπνισμα μέσω εκπτώσεων, δώρων και πληρωμένων influencers.
Το πρακτορείο έχει εκδώσει μια προειδοποίηση ότι αυτές οι διαφημίσεις σαρώνουν συνεχώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, προσελκύοντας αμέτρητους νέους να περιηγηθούν. Η έκθεση αναφέρει ότι το 40% του κοινού είναι κάτω των 25 ετών και 16 εκατομμύρια θεατές είναι κάτω των 18 ετών. Οι περισσότερες προβολές προέρχονται από το Instagram.
Στην πρώτη μελέτη που διερεύνησε την κλίμακα αυτού του περιεχομένου, η φιλανθρωπική οργάνωση εξέτασε τρεις μάρκες: Velo, σακούλες νικοτίνης που πωλούνται από την British American Tobacco Company. Το Vuse είναι επίσης ένα ηλεκτρονικό τσιγάρο που πωλείται από την BAT. Το IQOS, ένα προϊόν θερμαινόμενου καπνού, πωλείται από τη Philip Morris International, κατασκευαστή τσιγάρων Marlboro.
Ένας εκπρόσωπος της British American Tobacco δήλωσε ότι η εταιρεία έχει δηλώσει ξεκάθαρα ότι τα ηλεκτρονικά τσιγάρα και οι σακούλες νικοτίνης της είναι «κατάλληλες μόνο για ενήλικες καπνιστές και χρήστες νικοτίνης». Δήλωσαν ότι απαιτεί από οποιονδήποτε συνάπτει εταιρική σχέση επωνυμίας μαζί του να είναι τουλάχιστον 25 ετών και «να διασφαλίσει ότι η συντριπτική πλειοψηφία των θαυμαστών είναι άνω των 18 ετών».
Εκπρόσωπος της Philip Morris δήλωσε ότι λόγω αδυναμίας πλήρους ανάλυσης της έκθεσης, δεν ήταν δυνατή η παροχή ολοκληρωμένης απάντησης. Ένας εκπρόσωπος είπε: «Οι υπεύθυνες πωλήσεις και το μάρκετινγκ είναι η κορυφαία προτεραιότητα του PMI». Δήλωσαν ότι η εταιρεία "επικοινωνεί τα προϊόντα της στο ενήλικο κοινό.".
Η Jolonda Richardson, Διευθύνουσα Σύμβουλος του κινήματος για τα παιδιά χωρίς καπνό, είπε ότι αυτή η έκθεση «πρέπει να κρούει συναγερμό για ακατάλληλο μάρκετινγκ».
Ο φιλανθρωπικός οργανισμός δήλωσε ότι ελπίζει οι εταιρείες κοινωνικής δικτύωσης να αναλάβουν τη νομική ευθύνη και να εντοπίσουν και να αφαιρέσουν προληπτικά οποιοδήποτε παράνομο μάρκετινγκ προϊόντων καπνού και νικοτίνης στην πλατφόρμα του.
Περαιτέρω έρευνα δείχνει ότι αυτές οι αναρτήσεις που προωθούν εναλλακτικές λύσεις για το κάπνισμα έχουν προβληθεί πάνω από 3,4 δισεκατομμύρια φορές στις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Αυτά τα δεδομένα εκθέτουν πλήρως τη σημαντική θέση της αγοράς υποκατάστατων καπνίσματος στη διαφήμιση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και υπογραμμίζουν την επείγουσα ανάγκη για ρύθμιση και περιορισμό.