Τα τελευταία δύο χρόνια, ο ρυθμός ανάπτυξης έχει αυξηθεί κατά 63 φορές και τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έχουν σημειώσει μια «βάρβαρη ανάπτυξη»

Στην ιστορία των ηλεκτρονικών τσιγάρων, δεν λείπουν ποτέ οι μύθοι για την ανάπτυξη. Από το παλαιότερο HNB που αντιπροσωπεύεται από το IQOS, μέχρι τον ψεκασμό πυρήνα βαμβακιού που αντιπροσωπεύεται από το JUUL, και τον ψεκασμό κεραμικού που αντιπροσωπεύεται από τον Simore/RLX, όλα έχουν περάσει από ένα στάδιο άγριας ανάπτυξης.
Στις μέρες μας, ο πρωταγωνιστής της ιστορίας ανάπτυξης των ηλεκτρονικών τσιγάρων έχει γίνει τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης. Τα τελευταία δύο χρόνια, η κλίμακα πωλήσεων ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης έχει αυξηθεί σχεδόν 63 φορές. Αυτό είναι ιδιαίτερα εμφανές στην ευρωπαϊκή αγορά. Τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης σημείωσαν εκρηκτική ανάπτυξη το 2022, με τις πωλήσεις να αυξάνονται στα 1,54 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος κατά+811,8%.
Το πιο σημαντικό, τα ισχυρά ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης συμπιέζουν την αγορά για εναλλάξιμα και ανοιχτά ηλεκτρονικά τσιγάρα. Το 2022, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις ΗΠΑ αντιπροσώπευαν το 43,1% και το 51,8% αντίστοιχα
Στο παρελθόν, όταν πολλοί άνθρωποι μιλούσαν για τη βιομηχανία ηλεκτρονικών τσιγάρων, αναπόφευκτα μιλούσαν για ανησυχίες πολιτικής, αλλά τα ηλεκτρονικά τσιγάρα συνέχισαν να εκρήγνυνται σε πολιτικές, επιδεικνύοντας την έντονη ζωτικότητα τους. Από το HNB στα ψεκασμένα ηλεκτρονικά τσιγάρα και τώρα στα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης, αποκαλύφθηκε ένας αναπτυξιακός νόμος της βιομηχανίας ηλεκτρονικών τσιγάρων:
Δεν είναι ποτέ μια πολιτική που νικάει το ηλεκτρονικό τσιγάρο, αλλά ένα άλλο και καλύτερο ηλεκτρονικό τσιγάρο.
Ένα μεγάλο στοίχημα στην απόδοση των επενδυτών
Στις 11 Ιουλίου, η τιμή της μετοχής της Yinghe Technology αυξήθηκε ξαφνικά κατά 3,07%, σηματοδοτώντας την έναρξη ενός μεγάλου ράλι. Τους επόμενους λιγότερους από δύο μήνες, η τιμή της μετοχής της Yinghe Technology αυξήθηκε από την κορυφή των 17 γιουάν περίπου στα 32,9 γιουάν, σχεδόν διπλασιάστηκε.
Η ταχεία άνοδος της τιμής της μετοχής της Yinghe Technology είναι ένα στοίχημα που τοποθετούν οι επενδυτές στην αναφερόμενη απόδοση. Και αυτό στο οποίο ποντάρουν οι επενδυτές είναι η εκρηκτική ανάπτυξη του SKE Crystal Bar, μιας μάρκας ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης που ανήκει στη Skoll, θυγατρική της Yinghe Technology Holdings, στο Ηνωμένο Βασίλειο και την Ευρώπη το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Από τα στοιχεία, η Skoll δεν διέψευσε τις προσδοκίες των επενδυτών. Το πρώτο εξάμηνο του 2023, η Skoll πέτυχε έσοδα 1,433 δισεκατομμυρίων γιουάν, μια σημαντική αύξηση 1477,33% από έτος σε έτος. Το καθαρό κέρδος που επιτεύχθηκε ήταν 417 εκατομμύρια γιουάν, το οποίο έφτασε το 76% του συνόλου του περασμένου έτους. Στην αγορά του Ηνωμένου Βασιλείου, οι πωλήσεις της Skoll έχουν εκτιναχθεί από την έβδομη θέση τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους στην τέταρτη θέση τον Απρίλιο.
Πίσω από την ανάπτυξη των υψηλών επιδόσεων της Skoll, η «δίνη» που προκαλούν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης σαρώνει την Ευρώπη.
Σύμφωνα με στοιχεία της Euromonitor, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων στη Δυτική Ευρώπη αυξήθηκαν ραγδαία από 2,11 δισεκατομμύρια δολάρια το 2015 σε 5,69 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022. Μεταξύ αυτών, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης γνώρισαν εκρηκτική ανάπτυξη το 2022, με τις πωλήσεις να αυξάνονται στα 1,54 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως -αύξηση σε ετήσια βάση κατά+811,8%.
Ειδικά στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου τα ηλεκτρονικά τσιγάρα χρησιμοποιούνται ως εργαλεία ελέγχου του καπνίσματος, οι πωλήσεις ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης σε 2022 αυξήθηκαν από+1116,9% από έτος σε έτος σε 1,08 δισεκατομμύρια ΗΠΑ δολάρια και το ποσοστό των πωλήσεων ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης αυξήθηκε επίσης από 0,6% το 2020 σε 43,1% το 2022.
Η άνοδος των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης έχει συμπιέσει σημαντικά το μερίδιο αγοράς των ηλεκτρονικών τσιγάρων με δυνατότητα ανταλλαγής και ανοιχτών δοχείων. Από το 2015 έως το 2021, η πιο δημοφιλής κατηγορία ηλεκτρονικών τσιγάρων στους ανήλικους χρήστες ήταν το ανοιχτού τύπου. Το 2022, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έγιναν γρήγορα δημοφιλή, με ένα ποσοστό να αυξάνεται από 7,8% το 2021 σε 52,8% το 2022. Αφού έφτασε στο απόγειό του το 2020-2021, ο τύπος ανταλλαγής κασετών κατασχέθηκε από την κατηγορία μιας χρήσης, μαζί με του ανοιχτού τύπου. Η προτιμώμενη κατηγορία ηλεκτρονικών τσιγάρων για ενήλικες είναι ανοιχτή από το 2021 έως το 2022, αλλά το ποσοστό των προϊόντων μιας χρήσης έχει επίσης αυξηθεί.
Αυτή η τάση συμβαίνει και στις Ηνωμένες Πολιτείες. Από τις 2020 Ιανουαρίου έως τον Δεκέμβριο 2022, το μερίδιο πωλήσεων των ηλεκτρονικών τσιγάρων αντικατάστασης στις Ηνωμένες Πολιτείες μειώθηκε από 75,2% σε 48,0% και το μερίδιο πωλήσεων ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης αυξήθηκε από 24,7% σε 51,8%
Σε όλη την ιστορία ανάπτυξης των ηλεκτρονικών τσιγάρων, παρά τη μακροπρόθεσμη καταστολή των πολιτικών, αυτό δεν επηρέασε το ξέσπασμα της έντονης ζωτικότητας: από τη βάρβαρη ανάπτυξη των πρώιμων HNBs, μέχρι την άνοδο των εξατομικευμένων ηλεκτρονικών τσιγάρων που αντιπροσωπεύουν οι JUUL και RLX, και τέλος για την ταχεία ανάπτυξη των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης επί του παρόντος.
Σε κάποιο βαθμό, ποτέ δεν ήταν μια πολιτική που νίκησε το ηλεκτρονικό τσιγάρο, αλλά ένα άλλο και καλύτερο ηλεκτρονικό τσιγάρο.
Γιατί τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης είναι περιζήτητα;
Τα τελευταία δύο χρόνια, η κλίμακα πωλήσεων ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης έχει αυξηθεί σχεδόν 63 φορές. Κοιτάζοντας πίσω, υπάρχουν περίπου δύο λόγοι για την ταχεία αύξηση των εφάπαξ πωλήσεων:
Όσον αφορά την τιμή, το πλεονέκτημα των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης είναι προφανές. Το 2021, η κυβέρνηση του Ηνωμένου Βασιλείου αύξησε τον φορολογικό συντελεστή για τα προϊόντα καπνού, όπως τα τσιγάρα, και ένα πακέτο 2{{10}} τσιγάρων θα χρεώσει το 16,5% των λιανικών πωλήσεων συν φόρο 5,26 λίρες. Σύμφωνα με την Huachuang Securities, οι τιμές των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης ELFBar και VuseGo ανά χιλιοστόγραμμο νικοτίνης είναι αντίστοιχα 0,08/0,15 λίβρες, πολύ χαμηλότερες από τις 0,56 λίβρες του παραδοσιακού τσιγάρου Marlboro (Κόκκινο).
Αν και η τιμή ανά χιλιοστόγραμμα νικοτίνης είναι ελαφρώς χαμηλότερη από αυτή των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης, τόσο τα ηλεκτρονικά τσιγάρα με δυνατότητα ανταλλαγής φυσιγγίων όσο και τα ανοιχτά ηλεκτρονικά τσιγάρα έχουν τα δικά τους μειονεκτήματα. Για παράδειγμα, το πρώτο απαιτεί πρόσθετο τέλος τσιγάρου τουλάχιστον £ 10, ενώ το δεύτερο έχει μειονεκτήματα όπως υψηλό κατώφλι, δυσκολία μεταφοράς και εύκολη διαρροή λαδιού.
Λαμβάνοντας υπόψη την τρέχουσα ασταθή οικονομική κατάσταση στην Ευρώπη, το πλεονέκτημα τιμής των ηλεκτρονικών τσιγάρων έναντι των παραδοσιακών τσιγάρων έχει ενισχυθεί περαιτέρω. Από τις 22 Ιουλίου, ο δείκτης ΔΤΚ του ΗΒ αυξήθηκε κατά πάνω από 10% για πολλούς συνεχόμενους μήνες, ενώ ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης GKF παρέμεινε σε χαμηλό επίπεδο, φθάνοντας σε νέο χαμηλό από την έρευνα του 1974 στις 22 Σεπτεμβρίου.
Εκτός από την τιμή, η γεύση είναι επίσης ένας σημαντικός λόγος για το ξέσπασμα των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης. Στην άνοδο των ηλεκτρονικών τσιγάρων, οι διαφορετικές γεύσεις τους είναι ένας σημαντικός λόγος για τη δημοτικότητά τους στους νέους. Σύμφωνα με στοιχεία της έρευνας iiMedia, το 2021, το 60,9% των Κινέζων καταναλωτών ηλεκτρονικού τσιγάρου προτιμούσε πλούσιες γεύσεις όπως φρούτα και τρόφιμα, ενώ μόνο το 27,5% προτιμούσε γεύσεις καπνού.
Μετά την απαγόρευση των τσιγάρων αντικατάστασης στις Ηνωμένες Πολιτείες, το κενό στα αναλώσιμα τσιγάρα έχει μείνει, ωθώντας μεγάλο αριθμό αρχικών καταναλωτών αντικατάστασης να στραφούν σε ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης. Λαμβάνοντας το ELFBar και το LostMary, που έχουν τον υψηλότερο όγκο πωλήσεων, μαζί μπορούν να προσφέρουν συνολικά 44 γεύσεις, πολύ υψηλότερες από άλλες μάρκες.
Αυτό βοήθησε επίσης τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης να κατακτήσουν γρήγορα την αγορά ανηλίκων. Από το 2015 έως το 2021, η πιο δημοφιλής κατηγορία ηλεκτρονικών τσιγάρων στους ανήλικους χρήστες ήταν το ανοιχτού τύπου. Το 2022, τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έγιναν γρήγορα δημοφιλή, αντιπροσωπεύοντας 52,8% το 2022, από 7,8% το 2021. Σύμφωνα με στοιχεία της ASH, οι τρεις κορυφαίες γεύσεις μεταξύ των ανηλίκων είναι η φρουτώδης μέντα και η μενθόλη/σοκολάτα και το επιδόρπιο: μεταξύ των ενηλίκων, η φρουτώδης γεύση εξακολουθεί να είναι η προτιμώμενη επιλογή, με ποσοστό 35,3%.
Από αυτή την άποψη, το πλεονέκτημα τιμής και οι διαφορετικές γεύσεις των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης έχουν γίνει οι λόγοι της δημοτικότητάς τους.
Τα ρυθμιστικά σύννεφα της κεφαλής ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης
Παρά τη ραγδαία αύξηση των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης, οι επενδυτές εξακολουθούν να είναι γεμάτοι αμφιβολίες για αυτά.
Το πρώτο που επωμίζεται το κύριο βάρος είναι φυσικά ο κίνδυνος πολιτικής. Σε σύγκριση με άλλα προϊόντα ηλεκτρονικού τσιγάρου, η πολιτική απειλή των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης προέρχεται περισσότερο από την προστασία του περιβάλλοντος. Στο πλαίσιο της ραγδαίας αύξησης των πωλήσεων, τα περιβαλλοντικά ζητήματα που προκαλούνται από την αδιάκριτη απόρριψη και την αδυναμία επαναχρησιμοποίησης των μπαταριών λιθίου σε ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης έρχονται σταδιακά στην προσοχή του κοινού και της βρετανικής κυβέρνησης.
Σύμφωνα με μια μελέτη του βρετανικού μη κερδοσκοπικού οργανισμού MaterialFocus, το 37% των καταναλωτών ηλεκτρονικών τσιγάρων αγόρασε ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης το 2021, ενώ σχεδόν 1,3 εκατομμύρια ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης στο Ηνωμένο Βασίλειο απορρίφθηκαν. Εάν κάθε ηλεκτρονικό τσιγάρο μιας χρήσης περιείχε 0,15 γραμμάρια λιθίου, 10 τόνοι λιθίου θα απορρίπτονταν ετησίως. Όσον αφορά την οριζόντια σύγκριση, τόσο τα ηλεκτρονικά τσιγάρα με δυνατότητα ανταλλαγής φυσιγγίων όσο και τα ανοιχτά είναι ανώτερα από τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης όσον αφορά την προστασία του περιβάλλοντος.
Ταυτόχρονα, η ελκυστικότητα των ηλεκτρονικών ειδών μιας χρήσης για τους ανηλίκους μπορεί επίσης να προσελκύσει ισχυρότερη νομοθεσία. Αν και τα ηλεκτρονικά τσιγάρα θεωρούνται σημαντικό εργαλείο για τη διακοπή του καπνίσματος στο Ηνωμένο Βασίλειο, έχουν επίσης αυξήσει σημαντικά το ποσοστό διείσδυσης των ηλεκτρονικών τσιγάρων μεταξύ των ανηλίκων.
Σύμφωνα με στοιχεία της Παγκόσμιας Τράπεζας, το ποσοστό διείσδυσης των ανηλίκων ηλεκτρονικών τσιγάρων στο Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκε από 1,2% το 2015 σε 8,6% το 2022, ενώ ο αριθμός των χρηστών ηλεκτρονικών τσιγάρων αυξήθηκε από 200.000 σε 1,54 εκατομμύρια.
Η ταχεία άνοδος έχει προκαλέσει ανησυχίες στους Βρετανούς γονείς και ορισμένους κυβερνητικούς αξιωματούχους, καθώς οι υπουργοί εξετάζουν το ενδεχόμενο να απαγορεύσουν την πώληση ηλεκτρονικών τσιγάρων με γεύση φρούτων και γλυκών για να μειώσουν τη δημοτικότητά τους στους ανήλικους πληθυσμούς.
Στην πραγματικότητα, τέτοιες ανησυχίες γίνονται πραγματικότητα. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, η απαγόρευση των προϊόντων μιας χρήσης έχει επίσης αναφερθεί πολλές φορές πρόσφατα. Ο Βρετανός βουλευτής Άνταμ Έιβερι δήλωσε ότι θα υποστήριζε την απαγόρευση των ηλεκτρονικών τσιγάρων μιας χρήσης εάν δεν μπορούν να ελεγχθούν τα ζητήματα μη συμμόρφωσής τους και χρήσης ανηλίκων. Μόλις πριν από λίγες ημέρες, η Γαλλίδα πρωθυπουργός Ελίζαμπεθ Μπορν ανακοίνωσε ότι η Γαλλία θα εφαρμόσει ένα σχέδιο «εθνικού ελέγχου του καπνού». Ως μέρος αυτού του σχεδίου, η γαλλική κυβέρνηση ελπίζει να απαγορεύσει τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης, τα οποία ευνοούνται ιδιαίτερα από τους νέους.
Από αυτή την άποψη, οι προοπτικές ανάπτυξης των ηλεκτρονικών τσιγάρων είναι σίγουρα αισιόδοξες, αλλά το αν τα ηλεκτρονικά τσιγάρα μιας χρήσης είναι η τελική απάντηση στη βιομηχανία εξακολουθεί να απαιτεί ένα ερωτηματικό.